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Yahoo奇摩走出舒适圈,四大策略打造让年轻人发光的舞台

Yahoo奇摩走出舒适圈,四大策略打造让年轻人发光的舞台

Marissa Mayer 接管 Yahoo 之后喊出 2014 行动年的口号,我们也已看到美国行动部门的确做得有声有色,营收贡献度排名全球第二的台湾,势必也得跟上 Yahoo 全球总部的脚步。今天台湾 Yahoo 奇摩董事总经理王兴上任后首度公开与媒体分享发展策略,强调将致力于运用巧数据 ,串连媒体内容、电子商务及数位行销三大区块展现「Yahoo Power」,提供个人化服务,并以行动、O2O 虚实整合、影音、原生等四大策略,成为台湾新创生命力茁壮汇流、梦想落地之处。

目前 Yahoo 全球坐拥 5.5 亿行动使用者,总使用者达 10 亿,流量已呈桌面 / 行动「黄金交叉」。台湾使用者也已突破 1000 万,今年全球来自行动装置的流量已佔整体流量近 50%,预计明年初流量就会达成行动超越桌面的目标。此外,Yahoo 全球行动营收已攀升到 17%,台湾 Yahoo 也相当接近这个数字,明年可望继续成长。

王兴表示,Yahoo 挑战下一个巅峰的最大优势,在于结合台湾千万网友从搜寻、浏览、网购、广告互动等持续累积的数位生活轨迹,运用 Yahoo 全球云端运算技术,将大数据转化为有运用价值的巧数据,提供广告主具体的客户形象,以便精準投放广告,「不只是有投资股市的习惯,连他偏好美股还是欧股都知道。」

Yahoo「巧数据」具体呈现在媒体、电子商务、数位行销三方面。在媒体内容上,首页服务持续朝向个人化发展,如 Yahoo 美国首页,平均每 5 分钟提供超过 45,000 种不同的首页样式;在电子商务方面:自 2012 年成立亚太区电子商务大数据研发工程部,自主研发演算法与归纳消费者行为模式进行分群,透过数百群产品推荐模组,提供更优质的个人化服务,让购物中心来自个人化推荐模组的业绩较旧版推荐模组增加 6 倍;超级商城 app 上线七个月,以个人化、友善便利的操作介面,促使现今行动营收佔比已近 5 成。

而在数位行销方面,Yahoo 奇摩拥有每日超过 11 亿次广告曝光量,透过整合 Yahoo 自身资料、第三方资料、及广告主资料,进行分析,协助广告主锁定目标族群,现今 100% 广告主都採用过精準行销。

展望 2015 年,台湾 Yahoo 将实施四大策略:

针对许多媒体询问收购台湾新创公司的可能性,王兴仅表示下半年物色适当的新创公司已经排进「任务表」,主要收购标的还是以「行动」产品或服务为主。

王兴指出,行动时代「破碎化」的特徵,的确让 Yahoo 不如过往能轻鬆的以入口网站的姿态紧紧抓牢人们注意力,在网路产业中已经算高龄的 Yahoo,形象也不若以往「chic」,怎幺吸引年轻世代重回 Yahoo 怀抱,是全球 Yahoo,包括台湾的巨大挑战。王兴说,接任 Yahoo 约半年,她将引导自己、也带领台湾 Yahoo 走出舒适圈,把 Yahoo 塑造成一个让年轻人发光的舞台。


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